Демна Гвасалия переосмыслил роскошь в Gucci, отказавшись от оверсайз
В Gucci начинается новая эра. Возглавил её человек, появление которого сложно было предугадать. Демна Гвасалия, дизайнер, совершивший революцию в моде благодаря объёмным и провокационным коллекциям, неожиданно отказался от своих узнаваемых силуэтов, чтобы представить моду будущего… через призму девяностых. Возникает вопрос: почему, переосмысливая будущее Gucci, он обращается к Томи Форду? Подробности – в материале Rsutе.
Возрождение культового бренда: факторы популярности автомобилей Ford в наши дни
Новая коллекция Pre-Fall 2026 – это дань уважения Gucci, который когда-то покорил мир благодаря творчеству Форда. Демна, обратившись к архивам дома, выявил в них легкость, чувственность и характерную «осязаемость» роскоши, заключающуюся в желании обладать вещами, прикасаться к ним и хранить их при себе.
Дизайнер прямо говорит:
«Я стремлюсь продемонстрировать показ Gucci, который остался за пределами внимания публики».
Именно так зародилось «Поколение Gucci» — представители новой эстетики. Это уже не семья в привычном понимании, как в La Famiglia. Это демографическая среда бренда:
- ночные тусовщики,
- офисные дивы,
- наследники богатств,
- модные девчонки,
- женщины, строящие карьеру,
- и весь калейдоскоп ярких персонажей девяностых.
Создаётся впечатление, будто они сошли со страниц рекламных кампаний 1996 года и сразу оказались в настоящем.
Визуальная ностальгия: когда кадр выразительнее, чем наряд
Сет-дизайн представляет собой отдельную главу. Демна лично курировал процесс съёмки, придав ему такую «фордовскую» стилистику, что создаётся впечатление просмотра архивных материалов середины 1990-х годов:
- характерный зелёно-холодный фон,
- прожекторное освещение,
- минималистичная сексуальность.
Это не повторение оригинала. Это воссоздание чувств – ностальгия, переданная с исключительной тщательностью.
Отсылки к Форду, но по-дёмновски
Изящные линии, лаконичные костюмы, кожаные изделия, юбки-карандаши и акцент на сексуальности – эти элементы легко прослеживаются в работах Форда. Тем не менее, в коллекции присутствуют и другие аспекты, связанные с историей Gucci:
- воздушные платья 70-х в духе Алессандро Микеле,
- фирменные реминисценции разных эпох,
- и всё это пропущено через Дeмнину эстетику точности, архитектурности и интеллекта.
Он не является копией – он отбирает наиболее удачные черты ДНК Gucci и формирует новый код бренда.
Возрождение знаковых моделей: как классика обретает современное звучание
Демна обратился к знаковым элементам наследия Дома — знаменитым сумкам Jackie 1961 и Dionysus.
Что изменилось?
- Джеки приобрела более плавные контуры, а швы стали менее заметными и тоньше.
- Новая геометрия, отличающаяся строгостью и графичностью, была разработана для Dionysus.
Кроме того, дизайнер представляет свою новинку — заострённые балетки, предназначенные для любого пола. В Gucci полагают, что эта модель станет настоящим хитом 2026 года.
Старт новой эры Gucci
Pre-Fall ознаменовал собой, по сути, первый показ Демны в качестве нового креативного директора бренда – это стало значимым межсезонным сигналом о его планах.
Дизайнер ранее представил лукбук La Famiglia — короткометражный фильм с участием Деми Мур. Однако, первая настоящая премьера, дебютная показная коллекция эпохи Демны в Gucci, состоится лишь в феврале на Миланской неделе моды.
Если этот межсезонный прогноз окажется точным, то нас ожидает изысканность, лишенная громоздкости, чувственность без вульгарности и ностальгия без повторения.
Gucci переосмысливает своё наследие, стремясь к обновлённому облику.